Har du endnu ikke hørt om en sang, en livsstil og en danseart ved navn Gangnam Style, så har du gået med skyklapper det seneste halve år: Youtube, Facebook og andre netværk flyder over med henvisninger og referencer til den sydkoreanske popsanger Psy og hans umådeligt populære musikvideo “Gangnam Style”, som også topper i Apples iTunes og andre musikbutikker på nettet.

Den sydkoreanske rapper PSY udgav d. 15 Juli sangen “Gangnam style”, og siden da har fænomenet spredt sig ud til hele verden.  Rapperens sangsucces startede med andre ord som et internet-fænomen. Den blev alene de første 4 dage, set over 275 millioner gange. Sangens titel henviser til en velhaverforstad til Seoul, og videoen er en satirisk kommentar til den sorgløse forbrugerisme med hastig omsætning af tøj, biler, ferier, drinks, kvinder og luksusvarer. Siden udgivelsen på Youtube i juli, er filmen blevet set flere hundrede millioner gange, skriver Reuters, og Psy er i lyntempo blevet en hot gæst i de største talkshows verden rundt.

Fra sjovt asiatisk bolche til megahit i kometfart

”Bar røv og Gangnam style”, er ikke bare titlen på dette indlæg, men også titlen på Politikens kultursektion d. 31.12.12.

Første gang jeg selv hørte om Gangnam style, var i august 2012. På det tidspunkt have sang-fænomenet allerede invaderet samtlige turistmål syd for den danske grænse. I nogle tilfælde til stor forbløffelse, i andre til forargelse. Men i alle tilfælde en form for forundring.

Og siden da, er omtalen og udbredelsen steget i fart. Gangnamstyle, sammen med enkelte andre store trends i 2012, som fx 50 ”shades og Grey aka husmorerotik”, ”wordfeud” og ”fucking flink”, blev nævnt af samtlige tv kanaler i deres oprids af 2012 – og jeg tror næppe at dette kun er tilfældet for Danmark.

Og nu har trendens også bredt sig til mine børns vuggestue. Da  jeg i går hentede mine tvillingepiger på 2,5 år i vuggestuen var det eneste de snakkede om Gangnam style! De ville danse og se videoen på telefonen. Og dette fortsatte resten af dagen.

Musikvideoen “Gangnam Style” af den sydkoreanske musiker “PSY” er eksploderet på internettet. Over 150 millioner har danset med til videoen på Youtube, der er lavet flash mobs med dansen og ordet “Gangnam Style” er i det hele taget med kométfart kommet på de unge danskeres læber. Men hvorfor?

Ifølge musikekspert Henrik Milling er det “Fordi det er hamrende sjovt – et stykke sjovt asiatisk bolche, som er lidt aparte, monster komisk og ufrivilligt morsomt på én gang,” og tilføjer, at det så nok heller ikke gør noget, at der er en sjov dans knyttet til den.

Et hit med massiv udbredelse

En søgning på Gangnam style giver i dag, d. 19.01.13 på Google ca. 414.000.000 resultater (og resultatet bliver langs større hvis søgningen omfatter andre stavemåder og udvidelser til dance, lyrics eller andet). Blandt  resultaterne findes div. artikler, blogindlæg og omtaler. Titler som: ”Skovløb Gangnam style”, ”Sådan danser du fræk Gangnam style”, Gangnamstyle nu også i app style”, ”Gangnam style hitter på Børsen” og ”Nu vil turisterne besøge Gangnam” er kun nogle af de sider man kan trykke ind på.

Parodier og efterligninger af fænomenet figurerer under overskrifterne: ”The Romney style”, ”British soldiers do Gangnam style”, ”The Gangnam style performed by Filopino prisoners” og ”Psy joins Madonna on stage to perform The Gangnam style”.

Gangnam Style nu også på børsen

Business-vinklen på historien er, at Psy’s pludselig succes har smittet af på faderens IT-firma: I løbet af de seneste måneder er aktiekursen på faderen Park Won-hos selskab – halvlederproducenten DI Corp. – steget til det dobbelte.

“De positive vibrationer omkring “Gangnam Style” har tiltrukket investorer af den simple årsag, at selskabet er delvist ejet af Psy’s far og onkel. Populariteten vil naturligvis aftage med tiden,” siger aktieanalytiker Lee Sun-tae fra NH Investment and Securities til Reuters.

Megahittet sætter gang i rejsebranchen

Talsmand for visitkorea.or.kr i London, Ramy Salameh, fortæller til dailymail.co.uk, at Gangnam Style og K-Pop, som er en forkortelse for koreansk popmusik, har tiltrukket et nyt publikum til landet.

”En stigning i antallet af turister på 10,6 pct. fra Storbritannien til Korea er et klart resultat af PSYs Gangnam Style,”siger Ramy Salameh og fortsætter:

”K-Pop-genren har været stigende i popularitet de sidste par år, men Gangnam Style har virkelig sat en prik over i’et.”

Megahittet Gangnam Style er dermed ikke kun den mest sete video på YouTube nogensinde, men har også åbnet turisternes øjne for hittets hjemland Sydkorea.

Så HVORFOR???

Som jeg omtalte i starten, har modtagelsen været blandet. Folk har svært ved at afgøre om de skal græde eller grine, når de hører dette nummer. “Videoen er muligvis – hvad enten de havde tænkt den som et hit uden for Korea eller ej – et af de mest geniale træk i moderne pophistorie,” udtaler Christopher Egeberg alias Flip, dj og producer.

Med Flips egne ord så – er det “unægtelig meget svært at benægte, hvor godt et popnummer, det egentlig er.” “Gangnam Style” er jo sindssygt catchy og har de vigtige musikalske elementer, set ud fra en DJ’s synsvinkel: man kan synge med på dele af nummeret, og det kan tiltrædes på dansegulvet selv for folk med rustne danse-ben.

Ud fra en DJ’s synspunkt kan Gangnam Style altså være ganske effektivt til at kickstarte festen eller få den til at nå sit peak. Kristian Nygaard, musikanmelderen med det altid kritiske øre, er ikke overraskende af den holdning, at: “Det er jo forfærdelig musik. Man kunne bruge det som tortur i en hule i Afghanistan.”

Flip berører nogle meget interessante emner i sit bud på, hvorfor “Gangnam Style” er blevet så verdensomspændende. Den er “gennemført sjov, kitsch, kikset, vanvittig sej og helt anderledes. Det er originalt, simpelt, men alt for meget og sindssygt effektivt.”

Manden Psy har, som Flip udtaler det, en “coolness-faktor og er ret likeable som person”, hvilket bidrager til den overordnede likeable følelse, når man ser videoen. Netop den likeability, som Flip omtaler, er hele kernen i det massive antal visninger, “Gangnam Style” har fået, hvilket Kristian Nygaard bakker op om: “Kombinationen af en skør koreaner pakket ind i jakkesæt, mens han danser en absurd hestedans er ramt så godt, at folk ikke har kunne lade være med at dele den med andre. Det er blevet vor tids Macarena-dans“.
Med andre ord er “Gangnam Style” et skræddersyet nummer efter viral marketings egne opskrifter. Den selvforstærkende lyst fra beskueren giver anledning til at vise den til venner og familie, kæreste og kammerater. For det er jo, som Kristian Nygaard udtaler det, “god underholdning”.

Så hvad er det der får en sådan sang til at indtage samtlige lande, medier, radiokanaler og dansegulve?

Der er en sang, der rammer så mange forskellige kulturer og mennesker – og på samme tid formår at samle folk i den forstand, at alle kan synge med på de få sætninger som de fleste nu forstår, som ”hey, sexy lady” og kan lave ”the Gangnam style dance”, der kræver så få dansekompetencer, at selv de, med rustne danse ben kan være med.

Med andre ord, er det helt særlige som denne sang kan gøre, at skabe fællesskab.

P.S. Swag, har jeg fået at vide, er SÅÅ meget sidste uge. Nu er det Gangnamstyle der ruler for hårdt.

Hvis du vil har et gensyn med sangen så er den her

http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0